国际奥委会发布《北京冬奥会市场营销报告》——全球观众超20亿 “冰墩墩”最抢手

　　近日，国际奥委会发布《北京冬奥会市场营销报告》（以下简称《报告》），根据独立调研机构数据，全球有创纪录的２０．１亿人通过广播电视和数字平台观看了２０２２年北京冬奥会，比４年前的平昌冬奥会观看人数增长５％。此外，北京冬奥会在赞助合作、特许产品经营等方面也交出了让人满意的答卷。

　　《报告》显示，全球观众通过奥林匹克持权转播商的频道观看了总计７１３０亿分钟的奥运报道，比平昌冬奥会增长了１８％。持权转播商在数字平台总播出时长达到创纪录的１２０６７０小时。奥林匹克官网和手机应用平台在北京冬奥会期间的独立用户达到６８００万，是平昌冬奥会时的两倍多。奥运社交媒体在赛事期间的互动量也达到了３２亿。

　　国际奥委会主席巴赫对此高度评价：“北京冬奥会是有史以来数字化参与程度最高的一届冬奥会。”

　　更多观众关注也给国际奥委会带来更多的收入。《报告》显示，国际奥委会在２０１７年至２０２１年总收入为７６亿美元，其中媒体转播权收入占６１％，奥林匹克全球合作伙伴计划收入占３０％，这两者构成了国际奥委会收入的两大重要来源。

　　在奥林匹克全球合作伙伴计划方面，２０１７年至２０２１年，国际奥委会在该领域获得的收入比上一周期增长１２８．８％。目前，全球有１３家企业加入奥林匹克全球合作伙伴计划，包括中国的阿里巴巴和蒙牛。

　　作为奥林匹克全球合作伙伴计划的补充，北京冬奥会组委会还拥有北京冬奥会的赞助计划。《报告》表示，北京冬奥会赞助计划设置了４个级别，吸引超过４０家合作伙伴加入，他们一同为实现“３亿人参与冰雪运动”的宏伟目标作出了巨大的贡献。

　　在特许经营方面，国际奥委会特别称赞了吉祥物“冰墩墩”相关的特许商品。《报告》显示，从毛绒玩具、手办、钥匙扣到徽章等，“冰墩墩”销量占到北京冬奥会全部特许商品销量的６９％。在北京冬奥会期间，“冰墩墩”吉祥物毛绒玩具销量为１４０万只。截至今年５月，“冰墩墩”吉祥物毛绒玩具的销量达到５２０万只。（转自１０月２５日《中国体育报》０２版）